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100 empresas mexicanas están en Cuba en busca de negocios
México es uno de los principales socios comerciales de Cuba.

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100 empresas mexicanas están en Cuba en busca de negocios
México es uno de los principales socios comerciales de Cuba.
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Viernes, 15 de Julio de 2022

Una delegación de más de 100 pequeñas y medianas empresas mexicanas está  en La Habana para buscar oportunidades de negocios y ser un "jugador importante" en la isla, dijo un alto funcionario de México.

El objetivo es tener "una presencia que tenga espacio, que tenga amplitud y que nos permita ser un actor, un jugador importante" en el ámbito comercial de Cuba, dijo Héctor Guerrero Herrera, subsecretario de economía de México, al término de la inauguración del foro empresarial Cuba- México, en el que estuvo presente el presidente Miguel Díaz-Canel.

La delegación está integrada por pequeñas y medianas empresas, que en México representan el 90% del sector empresarial. "Sin duda son las que, en una cadena de valor, con su cadena de suministro, son las principales proveedoras de las empresas grandes", dijo el funcionario.

Explicó que la idea es "darle juego a todo el espectro", atrayendo también a las grandes firmas.


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El funcionario mexicano consideró que es posible sortear el embargo impuesto por Washington desde hace seis décadas hacia la isla.  

"Los obstáculos en mayor o menor proporción se tienen que ir sorteando, es algo que existe, es algo que está ahí" y ambos gobiernos "debemos de encontrar la solución y como darle cabida a todos los aspectos comerciales", indicó.

Ricardo Cabrisas, viceprimer ministro de Cuba advirtió: "Arriban ustedes a nuestro país en un momento muy complejo de nuestra economía afectada profundamente por el bloqueo económico, comercial, financiero" impuesto por Estados Unidos, "que de modo oportunista lo recrudeció en el contexto de la pandemia de la covid-19, a la que identificó como una aliada para su política hostil".

Estados Unidos ha tratado de "promover desestabilidad social e intentar rendir al pueblo cubano con hambre, carencias y necesidades", añadió Cabrisas.

En medio de escasez de alimentos, medicamentos y combustible, Cuba atraviesa su peor crisis económica en tres décadas, con una caída de 10,9% del PIB en 2020 y una discreta recuperación de 2% en 2021. 


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Con apenas unas 15 empresas en la isla, México y Cuba tenían hasta 2020 un intercambio comercial de 339 millones de dólares, según cifras de la Oficina Nacional de Estadísticas e Información de Cuba.

El comercio bilateral alcanzó en 2018 su máximo nivel en seis años con 537 millones de dólares, de los cuales 323 millones correspondieron a exportaciones mexicanas.

Los empresarios que viajaron tienen especial interés en los sectores de salud, agropecuarios y turismo.

"El tema de agroindustria y de salud son los principales motores, pero también se suman otros como lo es medicamentos, como lo es biotecnología, como lo es el transporte", indicó el subsecretario mexicano.

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Durante 2020, la empresa generó ingresos operacionales por más de $159.000 millones. Además de 620 empleos directos.
Magaly Rubio
Magaly Rubio

Fortalecer el valor agregado en cada uno de los productos, apostarle a la innovación y la sostenibilidad, así como la formación del talento humano, han sido pilares claves en la consolidación de Cerámica Italia como una de las 20 de mejores empresas con ingresos en la región.

En 2020 aumentó sus ventas un 13% con respecto a 2019 y en 2021 logró crecer las ventas en un 55% frente a 2020, cifras que demuestran el crecimiento de la compañía que en 2022 espera con su plan de expansión, aumentar su productividad un 20%. 

Andrés Rodríguez, gerente comercial de Cerámica Italia, habló con La Opinión y  nos contó cómo está la empresa y cuáles son las expectativas de crecimiento. 

¿Cómo va el 2022 para Cerámica Italia?

Nosotros venimos de un año excepcional. Hicimos ventas por más de $255.000 millones, tuvimos un crecimiento cercano al 55% del año pasado con respecto al 2020. Venimos construyendo una estrategia cada vez mucho más rentable para nuestra red de aliados y los hemos invitado a que nos acompañen en esa estrategia que hemos llamado Capturar Valor y, a partir de ahí, hemos hecho una transformación en la compañía a lo largo de los últimos años, desarrollando productos con más diseño, al mejor precio. No queremos ser una marca inalcanzable para el consumidor final, sino, por el contrario, una marca en la que los consumidores puedan tener productos de mayor valor para ellos, pero a precios muy asequibles.


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¿Cuál es la proyección para 2022?

A partir del crecimiento que tuvimos en 2021, para este año fijamos un crecimiento cercano al 35%. Vamos muy bien. Las expectativas financieras que tenemos y de crecimiento las hemos venido cumpliendo. El año fue un año bueno en términos de tráfico de clientes. Después de la pandemia, los negocios llevan una reactivación muy importante y, gracias a eso, los números han sido buenos para todos. La mayoría de los sectores vienen teniendo muy buenos resultados y en el sector cerámico no ha sido la excepción.

¿Cuál ha sido la clave del crecimiento de la compañía?

Nosotros tenemos un propósito que definimos hace algunos años que se llama ‘construir el mejor hogar para todos’ y en ese propósito están basadas nuestras decisiones. Realmente nos hemos preocupado mucho para que cada decisión que tomamos ayude a construir el mejor hogar para todos e impacte positivamente.

¿Tienen planes de expansión?

Tenemos varios.  Vamos a tener la ampliación de la capacidad de producción, estamos hablando de poder tener un 20% –aproximadamente– más de lo que hoy producimos, eso nos va a ayudar a mejorar la oferta de servicio. Los aliados necesitan mucho producto en sus ciudades porque la demanda se disparó desde hace algún tiempo  y eso nos va a ayudar un poco a resolver esa necesidad.

También tenemos el proyecto de una nueva planta, más o menos en unos 5 años. Hoy estamos fabricando un millón de metros y con esta nueva planta que vamos a hacer en Cúcuta, vamos a estar llegando a los 2 millones de metros mensuales, entonces, eso nos ayudaría muchísimo a aumentar la participación de la marca. 


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¿Cómo está la internacionalización?

Cerámica Italia exporta a más de 10 países en América Latina a los que les estamos llevando el diseño y la innovación. Y en ese proceso de seguir creciendo, tenemos un gran proyecto que es tener operación local en Estados Unidos, y tener un equipo comercial allá. Hoy exportamos, pero lo hacemos a través de una red de aliados, pero ahora llegaremos de manera directa.

¿Vienen nuevas líneas de negocio?

Sí, tenemos un equipo de innovación que no solo piensa en el sector cerámico, también en llegar a otras líneas de negocios. Estamos desarrollando uno particularmente para el sector constructor, para que su proceso de construcción sea mucho más sencillo y más liviano, lo vamos a presentar, seguramente, en unos meses en una de las ferias del canal constructor en Colombia. Es una solución les va a permitir a ellos resolver con menor tiempo la fabricación de los baños en sus proyectos.


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¿Cómo van en materia de innovación y sostenibilidad?

Hemos entendido que tenemos que unirnos para avanzar en estos temas. Hace poco reunimos a todos los grupos de interés que tiene la compañía, entre los que estuvieron socios, colaboradores, proveedores, líderes comunitarios, clientes finales, y con ellos empezamos a construir algo que está basado en una filosofía que se llama ‘Capitalismo Consciente’, que no es otra cosa más que reducir esas diferenciaciones de brechas e impactar positivamente a toda la cadena de valor.

¿Cuál es la apuesta por fortalecer el liderazgo empresarial?

El talento humano es fundamental para nosotros. La compañía está continuamente pensando en la profesionalidad del personal que tenemos, los hemos enviado a universidades para hacer  especializaciones que les permitan seguir creciendo como profesionales y seguir creciendo dentro de la compañía y entregar ese conocimiento a la compañía.  

Hoy, hay varias personas claves en cada uno de los equipos, que se están capacitando, hacemos un plan de carrera con ellos e invertimos en muy buenas entidades educativas para que ellos puedan tomar esa información, retroalimentarla y, a partir de ahí, liderar proyectos importantes al interior de la compañía.

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